34 ‘Niet snel of langzaam. Het gaat over smart’ Patritia Pahladsingh is managing director van TBWA\NEBOKO en pakt uitdagingen op haar weg met beide handen aan, en kleurt daarbij af en toe graag buiten de lijntjes. Ze legt de lat voor het bureau èn voor de brands waarvoor TBWA werkt, graag hoog: ‘Als merk zal je bewijzen moeten leveren voor de beloftes die je doet. Het is do, proof, tell.’ mens & werk Thuis werken of toch samen vanuit één locatie? Wat heeft de voorkeur in ’22? En: hoe richt je dat samen het best in? ‘Tijdens de pandemie hebben we geleerd dat het werken op afstand geen belemmering hoeft te zijn. We hebben het ontzettend goed gedaan als industrie. Wel merken we dat met name jonge mensen weer verlangen naar aanwezigheid op kantoor. En dat begrijpen we als geen ander. Wij geloven dan ook in een hybride toekomst waarbij we verwachten dat met name jonge en senior mensen weer vaker naar kantoor komen om te leren en te begeleiden. Ook zullen sommige delen van het proces, zoals kick-off meetings en brainstorms, weer fysiek zijn. Dat zorgt naast een hogere energie en creativiteit ook voor een hogere ROI.’ Het kantoor als de ‘place to be while away from home’. Hoe pakken jullie dat aan en aan welke regels moet een fijne werkplek in ’22 voldoen? ‘De functie van een kantoor verandert; het zal gaan over create, connect en collaborate. En dat betekent ook een andere inrichting van het pand: meer zalen om te brainstormen, meer zitjes om samen projecten door te nemen en meer koffiehoekjes om bij te praten. We gaan in 2022 dan ook verbouwen.’ creatie in ‘22 De belangrijkste trends in 2022 op het gebied van samenwerking (I), storytelling (II), creatief proces (III) en media (IV) op een rij:
Deel
Download PDF
