tekst: Nicolette Hulsebos dossier nieuwe ronde, nieuwe kansen nº 328 35 I Samenwerking Creatieve teams zoals we die hebben gekend gaan meer verdwijnen. Er komen meer gelegenheidsteams. Waar of niet waar? En: waarom? ‘Ik verwacht niet dat creatieve teams verdwijnen, maar multidisciplinair worden. Het is een meerwaarde om mensen met verschillende achtergronden, klanten van verschillende afdelingen skills, verschillende bureaus of zelfs met verschillende klanten samen te voegen. Dat versterkt elkaar.’ II Storytelling Ondermijnt storytelling de gedachte ‘plaatje voor het praatje’. Met andere woorden: copy wint terrein in 2022. Waar of niet waar? ‘Storytelling gaat voor mij niet over copy of beeld, maar meer over verdieping geven aan beloftes van merken. Als merk zal je bewijzen moeten leveren voor de beloftes die je doet. Daarin is een mooie rol weggelegd voor storytelling. Het is do, proof, tell.’ III Creatief proces Maakt ‘slow creation’ een kans in 2022? Of moet het allemaal toch nog steeds snel, sneller, snelst? Hoe pakken jullie het aan? ‘Voor ons gaat het niet over snel of langzaam. Het gaat over smart. Door nieuwe manieren van samenwerken binnen onderdelen van het proces voegen we smartness toe aan onze way of working. Zo komen we in elk deel van het proces sneller tot de kern.’ IV Media Gaan we de opkomst van nieuwe fenomenen zien? Of draait het in ’22 vooral om (social) films, poscasts, out of home en (hopelijk een beetje) print? ‘De mediawereld blijft in beweging. Van sectoren die aan banden gelegd worden qua advertising tot grote digitale veranderingen. Zo wordt Meta het nieuwe normaal, worden websites nog sneller, kunnen we steeds meer met algoritmes en draait het op social media vooral om communities. Dit vraagt om nieuwe, creatieve oplossingen om de consument te blijven bereiken en beraken.’ maatschappelijke verantwoordelijkheid Het werk van de bureauwereld heeft een grote impact en dat maakt dat de bureauwereld zijn maatschappelijke verantwoordelijkheid moet pakken. Waar of niet waar? En voor zover van toepassing: wat wordt jullie maatschappelijke bijdrage in 2022? ‘We moeten allemaal onze verantwoordelijkheid nemen. Bij ons zit dat ingebakken in onze bedrijfscultuur, onze mensen en is het terug te zien in ons werk. Bij TBWA\NEBOKO hebben we bijvoorbeeld diversiteit hoog op de agenda staan. Zo challengen we ons eigen werk met onze Cultural Council en tekenden we het diversiteitscharter van de SER. Dat betekent dat we een belofte hebben gedaan, doelstellingen hebben bepaald en een actieplan hebben opgesteld. Daarmee gaan we in 2022 verder. Want na één jaar zijn we nog niet waar we willen zijn.’
Download PDF