tekst: Nicolette Hulsebos dossier nieuwe ronde, nieuwe kansen nº 328 33 ‘We stellen nu al teams rond vraagstukken samen. Binnen Candid zijn dat bovendien steeds vaker ook teamleden uit andere disciplines. Maar een op elkaar ingespeeld creatief team werkt voor specifieke conceptontwikkelingstrajecten nog steeds versnellend.’ II Storytelling Ondermijnt storytelling de gedachte ‘plaatje voor het praatje’. Met andere woorden: copy wint terrein in 2022. Waar of niet waar? ‘Creatie is strategisch geworden en voor de overdracht daarvan is copy net zo belangrijk als art. Wat je wel kunt stellen, is dat creatieve impact in z’n algemeenheid steeds belangrijker aan het worden is.’ III Creatief proces Maakt ‘slow creation’ een kans in 2022? Of moet het allemaal toch nog steeds snel, sneller, snelst? Hoe pakken jullie het aan? ‘Was het maar waar. Alles gaat sneller. Dat tij kan je niet keren. Wat we wel kunnen doen is in het proces geen tijd verliezen door gedoe. Of anders of anders gezegd vanuit het principe van consent te werken, kun je onwaarschijnlijk veel vaart maken als je de juiste ervaring, talent en energie bij elkaar weet te brengen.’ IV Media Gaan we de opkomst van nieuwe fenomenen zien? Of draait het in ’22 vooral om (social) films, poscasts, out of home en (hopelijk een beetje) print? ‘Het gevecht om aandacht is hetzelfde. Er komen alleen steeds meer wapens in de strijd. Het interessante is dat met de komst van steeds meer nieuwe middelen, de klassieke media het momenteel steeds beter lijken te doen.’ maatschappelijke verantwoordelijkheid Het werk van de bureauwereld heeft een grote impact en dat maakt dat de bureauwereld zijn maatschappelijke verantwoordelijkheid moet pakken. Waar of niet waar? En voor zover van toepassing: wat wordt jullie maatschappelijke bijdrage in 2022? ‘Het zijn de ondernemers onder ons die het voortouw voor de noodzakelijke verandering nemen. Wij als bureaus kunnen het aanmoedigen, energie geven en vervolgens op impactvolle wijze uitvergroten. Maar als je van bureaus verwacht dat ze de wereld gaan veranderen, krijg je campagnes zoals we een paar jaar geleden voor de Rabobank hebben gezien. Waar we vanuit de bureauwereld wél het verschil kunnen maken, is op het gebied van design. Er is een hele grote slag te slaan in het verduurzamen van verpakkingen en materialen van onze opdrachtgevers. Ik verwacht dat we in 2022 op dit vlak een versnelling zullen gaan zien.’
Download PDF